装满蔬菜、西红柿和黄瓜的篮子，散落一地的大米、面粉和油，简单包装的香蕉和苹果，取快递的人甚至会不小心踩到“出格”的货物，这些本该整齐摆放在菜市场的东西。然而，2020年疫情期间，社区团购的爆发给人留下了一个强烈的印象，那就是在大多数社区门口，水果和蔬菜散落一地。
这些都与社区团购的突然爆发有关。数据显示，滴滴从去年开始成立社区团购品牌“橙心优选”；美国使团宣布成立“美国买菜使团”；拼多多在网上设置了“多买菜”；JD.COM的社区团购叫“京西”阿里在北京推出的社区团购平台叫盒马优选和领投；
受社区团购影响，人人乐宣布，截至6月30日，2021年已关闭门店19家，超过2018-2020年关闭门店总数，预计关闭门店损失约6500万元。
此外，演金普资半年度业绩预告显示，预计2021年上半年归属于上市公司股东的净利润为4500-5500万元，同比下降57.68%-65.38%。演金普子在公告中承认，公司低估了社区团购等新零售渠道对传统超市渠道的影响。2021年上半年，公司在超市渠道的人员晋升、促销等相关市场费用上投入过多(冗余)，但超市渠道的销售收入增长和渠道业绩并未达到预期。
相关数据显示，橙心优选近一年投资不低于200亿元，在最疯狂的时候每天投资1.5亿元。“退”有市场因素，但关键在于自身。与美团、拼多多、阿里不同，滴滴缺乏电商或零售基因。为了推广新业务，他们在网上车战期间延续了之前的补贴策略，招聘高薪人士。
“烧钱换流量”的做法确实可以在短时间内大规模增加数量。但归根结底，社区团购的本质是零售，供应链管理和精细化运营才是核心竞争力。滴滴的反零售规则模式不适合社区团购的运营。
监管趋严 大厂社区团购被顶格罚款
近日，湖北省武汉市市场监管局集体约谈了盛兴优选、石慧集团、橙心优选、多多买菜、博马集城、每日优鲜等主要社区团购经营者。
社区团购中的“低价倾销”屡经筛选，已被监管部门公布并被企业举报。据统计，华海顺达已发布《关于禁止向社区团购平台供货公司供货的通知》。公司表示收到多方投诉，很多社区团购平台都经历了严重的低价，甚至有些产品远低于工厂。
价，影响严重，损害客户利益，要求不管有没有补贴，价格不得低于零售价。消息一出，受到了监管部门的高度重视，指出了当前社区团购存在的低价倾销及由此引起的挤压就业等突出问题，要求互联网平台企业遵守“九不得”，包括不得滥用自主定价权进行恶性价格竞争、不得滥用市场支配地位、不得虚假宣传及商业诋毁、不得大数据“杀熟”、不得利用技术手段损害竞争秩序、不得非法收集消费者个人信息、不得销售假冒伪劣商品等方面。前不久阿里领投的十荟团被开出第1张价值150万元的顶格罚单。滴滴旗下橙心优选、拼多多旗下多多买菜等多家平台，随后也陆续收到相关顶格罚款。
有数据显示，橙心优选去年年底亏损最严重的时候，单月数字都在30亿元，要比美团优选、多多买菜高出一大截。虽然美团、拼多多也在亏损，但能够借此获得新流量，带动其他业务协同发展。可对于滴滴来说就只有亏损了，因为买菜与打车的业务关联性实在太低。
另外，还有一个关键原因，就是滴滴出行经过上市、全网下架等一系列事情，已无暇顾及橙心优选。“失去”支持后，平台不得不选择最为保守的策略，保存自身实力。
由于前期疯狂烧钱，平台之间价格战四起，大多社区团购平台一直处于亏损状态。2021年下半年，不断有创业型平台退出，跨界而来背靠滴滴这样的烧钱的金主互联网大厂社区团购的橙心优选还是败退了。而补贴终将退去，到那时，橙心优选只能走向破产或被收购了。这就给依靠补贴的社区团购上了一课。“烧钱换流量”的做法，短期内确实能大规模起量。但归根到底，社区团购的本质是零售，供应链管理和精细化运营才是核心竞争力。所以考补就只是短期的，终究还是没有未来的。
